İçerik pazarlaması nedir? çeşitli dijital medyaları en iyi şekilde oluşturup paylaşımlarını gerçekleştirerek hedef kitleye ulaşmayı sağlıyor. Bahsettiğimiz bu pazarlama tekniği, belirli seviyede bir uzmanlığa ihtiyaç duyuyor. Profesyoneller tarafından gerçekleştirildiği takdirde içerik pazarlama stratejileri, marka bilinirliğini artırmaya büyük ölçüde katkı sunuyor.
İçerik Pazarlama Ne Demek?
Bloglar, e- posta bültenleri, sosyal medya gönderileri, podcastler, videolar ve benzer verilerin kullanılarak mevcut ya da potansiyel müşterilere ulaşmayı amaçlayan stratejik yaklaşıma, içerik pazarlama adı veriliyor. Oluşturulan içerikler, markanın uzman olduğu alana dair çok önemli ve şeffaf bilgileri kapsıyor ve bu sayede ilgili müşteri adayların dikkatini çekmek mümkün olabiliyor. İçerik pazarlamasının en doğru şekilde yapılması halinde, potansiyel ve mevcut müşterilerinizle ilişkiler kurma ve geliştirme şansınız doğal olarak artmış oluyor.
İçerik Pazarlaması Türleri Nelerdir?
Dijital pazarlama uzmanlarının işlerinden maksimum verimi alabilmeleri için başvurdukları bazı pazarlama yöntemlerinden söz edebiliriz. Çoğu uzman, markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için farklı platformlarda içerik pazarlama türleri kullanıyor. Şirketin bağlantı kurması gereken çekirdek kitleye ve elbette işinin türüne göre izlenecek stratejik adımlarlar belirleniyor. İsterseniz, en sık kullanılan içerik pazarlaması türlerine göz atmaya başlayalım!
- Blog
İşletmeler, ürünlerini tanıtmak, sektör trendleri hakkında sohbet etmek ya da uzmanlıklarını vurgulamak amacıyla, bir yazılı kaynak olan blog paylaşımlarına başvurabiliyor. Bununla birlikte iç link ve dış link adı verilen bağlantılara da yöneliyorlar ve neticede daha interaktif bir yaklaşımla hedef kitlelerine ulaşma imkânını artırabiliyorlar. Metin tabanlı olan blogların çoğu, okuyucu etkileşimini maksimize etmek adına resim ve video gibi medyaları da içerebiliyor.
- Video
Video, içerik pazarlamasında en önemli parametrelerden biri! Web sitelerinde ya da TikTok, Instagram ve YouTube gibi platformlarda video, markaların çeşitli konulardaki fikirlerini ve duygularını hedef kitlelerine birkaç saniye içinde aktarmalarını sağlıyor. Çoğu işletme, video seçeneğinden yararlanarak demolarını paylaşabiliyor, müşteri referanslarını dağıtabiliyor, hatta çalışanlarının hikâyelerini anlatabiliyor.
- Podcast
Bazı markalar, ses temelli bir içerik türü olan poscastlere yoğunlaşarak hikâyelerini daha etkili bir şekilde niş hedef kitleler ile paylaşabiliyor. Daha fazla potansiyel müşteriyle bağlantı kurmak amacıyla kendilerine ait bir podcast oluşturan firmalar; müşteri hikâyelerine, sektör trendlerine, çeşitli çalışmalara ve dinleyicileriyle samimi bir bağ kurmalarını sağlayan farklı anlatılara podcast aracılığıyla yer verebiliyor.
- İnfografikler
İnfografikler, işleriyle alakalı istatistikleri görsel formatlar aracılığıyla derleyip hedef kitlelerine kolay bir şekilde yakınlaşmayı amaçlıyor. B2B içerik pazarlamasının temel bir dayanağı olan infografik türü, daha çok ürün özelliklerini paylaşmak için kullanılıyor. Bazı durumlarda firmalar, blogları daha kolay tüketilebilir bir içeriğe dönüştürmek üzere infografik haline çevirebiliyor. İçerik pazarlama dünyasında işletmelere büyük fayda sağlayan bu unsur, büyük medyaların daha sindirilebilir olmasına katkı sunuyor.
- Sosyal Medya
Çeşitli içeriklerin oluşturulduktan sonra farklı sosyal medya platformlarında paylaşılmasıyla sosyal medya pazarlama stratejileri hayata geçirilmiş oluyor. Markalar bu pazarlama yöntemine başvurarak dijital platformlarda metin, görsel, infografik, videolar ve farklı içerikleri yayınlayabiliyor. Çoğu işletme, hedef kitlesinin ilgi alanlarına en uygun sosyal medya platformunda varlığını sürdürmeyi tercih ediyor. En sık tercih edilen platformlar için Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest ve YouTube işaret edilirken B2B markaları için bu platformların yerini LinkedIn ve Twitter alıyor.
- Ücretli Reklam
Organik yollarla hedef kitleye yaklaşmayı mümkün kılan çeşitli içerik pazarlama stratejilerinin yanında ücretli reklamların önemi kesinlikle yadsınamaz! Bu yöntem sayesinde işletmenin tanıtımı daha kısa zaman dilimi içinde ve yoğun olarak yapılabiliyor. Metin, görsel ve video içerikleriyle işletmenizin arama motorları, sosyal medya ve diğer web sitelerindeki görünürlüğünü artırabilirsiniz. Ve eğer hazırladığınız bu içeriklerin kalitesinden eminseniz, ücretli reklam seçeneğini değerlendirerek amacınıza daha kısa sürede ulaşabilirsiniz.
İçerik Pazarlamada Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?
İçerik pazarlama dünyasında bazı önemli noktalara ekstra önem vererek, söz konusu stratejiyi en profesyonel şekilde hayata geçirmek mümkün! Sağlam bir plan dâhilinde gerçekleştirilmesi gereken içerik pazarlama için öncelikle işletmenin hedef kitlesini en iyi şekilde tanımış olması gerekiyor. Bu sayede ilgili kitleyle ne şekilde iletişim kurulacağı belirlenebilir ve en sağlıklı içerik pazarlama stratejileri oluşturulabilir.
İnsanlar sosyal medya platformlarında gezindikleri sırada herhangi bir paylaşımla karşılaştığında, karmaşık içeriklerden ziyade net içeriklere odaklanıyor. Bu, potansiyel müşterileriniz için de geçerli! Yani, ulaşmak istediğiniz hedef kitle, yüksek ihtimalle sunduğunuz ürün ya da hizmetlerle ilgili net bir şekilde bilgi edinmek isteyecektir. Dolayısıyla içeriklerinizi planlarken şeffaf olmaya ve hedef kitlenin işinizi en iyi şekilde anlamasına yardımcı olmanız gerekiyor. Hazırlanan içerikler, soru işaretlerini ne kadar kısa sürede gideriyorsa, alınan geri dönüşlerde o kadar fazla oluyor. Bu aşamayı da anladıktan sonra kendinize sormanız gereken bir soru var: ‘Potansiyel müşterilerimiz en sık hangi dijital platformu kullanıyor?’. Bu soruya karşılık bulacağınız sağlıklı cevaplar, en iyi dijital adreslerde kendinizi ifade etmenizi mümkün kılacaktır.
Hazırlanan ve paylaşıma sunulan içerikleri unutmamalı, performanslarını mutlaka analiz etmelisiniz. Bu amaca yönelik, pazarlama KPI’ları oluşturmayı düşünebilirsiniz. Elbette seçeceğiniz KPI’ların hedeflerinize bağlı olarak belirlenmesi gerekiyor. Bazı işletmeler görüntülemeler ve yorumlar gibi içerik etkileşimini takip ederken bazıları da yalnızca dönüşümlere odaklanıyor. Hangisinin daha önemli olduğunu soruyorsanız, şunu söylemekte fayda var; mühim olan işletmeniz için ölçülebilir, gerçekçi KPI’lar belirlemek! Tüm bunlara ek olarak, içerik pazarlama çabalarının hangi sonuçları doğurduğunu incelemek üzere bir dijital pazarlama ekibiyle mutlaka iletişim halinde olmalısınız. Uzman görüşleri; performansınızın sonuçlarını değerlendirmenizi ve zaman içinde daha güçlü içerikler oluşturmanızı kolaylaştıracaktır.
İçerik Pazarlamanın Şirketler için Avantajları Nelerdir?
Belirlenen bir içerik stratejisi, özellikle de insanların daima soru işaretlerine yanıt aradığı bu dönemde, çok sayıda web sitesi trafiği ve neticede müşteri çekmenize yardımcı oluyor. Hedef kitlenin ilgisini çeken konular hakkında eğitici içerikler sunmak, web sitesi ya da sosyal medya hesaplarında çevrimiçi görünürlüğü artırmaya katkı sağlıyor. Yani, trafik artışı için kullanılan içerik pazarlama stratejisi, şirketlerin potansiyel müşterilerine en hızlı bir şekilde ulaşmalarını kolaylaştırıyor.
Müşteri sadakati oluşturmak, dijital pazarlamada ve iş yaşamında büyük önem taşıyor. Çünkü müşteriler ve firma arasında ne kadar fazla güven oluşursa, tekrar eden web sitesi ziyaretleri ve beraberinde gerçekleşen satın alımlar da o kadar çok oluyor. Bu noktada potansiyel tüketicileri bilgilendirecek içeriklerin paylaşımını yapmak, markaya duyulan güveni artıyor. Sektörünüzde bir öncü olmak ya da sadece marka otoritenizi artırmak istiyorsanız, içerik pazarlama stratejilerine başvurabilirsiniz. Bu profesyonel tekniğe yönelerek hem hedef kitlenize pratik bir şekilde ulaşabilir hem de markanızın belirli bir konuda rehber olarak görülmesini sağlayabilirsiniz.
Elevandos, içerik pazarlama stratejilerinizi iyileştirmenizi sağlıyor ve sosyal medya kampanyalarınız için optimize edilmiş içerikler oluşturuyor. İşletmenizin sunduğu hizmetler ya da teklifler müşterilerinizi bilgilendirecek ücretli reklam ve e-posta bülteni gibi markalı içerikler planlamak Elevandos ile mümkün olabiliyor. Marka stilinizi içerik pazarlaması stratejileriyle oluşturmak için Elevandos ile iletişime geçin; işletmenizin benzersiz kimliğini tanıtmaya hemen başlayın!